华润万家新飞天茅台单瓶价格上扬与贵州茅台合作有关

与贵州茅台的股价波动相比，飞天茅台的股价近期呈上涨趋势。记者走访市场发现，部分烟草酒店散装新飞天茅台的终端价格普遍超过3000元茅台酒回收价格，原盒飞天茅台单瓶价格甚至达到3600多元。记者8月1日还在某视频平台的直播间发现，飞天茅台当日价格达到3199元，限量发售。

8月6日，华润万家在其官方微信公众号公布了7月5日至8月1日茅台酒预售的签约名单，名单共424页。但如果要以1499元的官价买一瓶飞天茅台，“除了手速和会员指标，只能靠运气了”。有消费者在与新京报记者交流的过程中如此表示。

除了飞天茅台，今年还有不少白酒企业频频上调产品价格。例如，泸州老窖对其高端产品国窖1573、角陵酒进行了提价，而酒鬼酒2021年也将频繁调整产品价格。此外，贵州淳、水井坊等酒企也发布了“提价”。信”。

飞天茅台价格上涨

1499元的飞天茅台值得买吗？是很多热爱茅台的消费者关心的话题。

自贵州茅台宣布大力发展直销渠道，并与各地多个电商平台和超市合作后，消费者购买飞天茅台的渠道不再局限于专卖店，而是有了更多的选择。

有消费者告诉记者，随着购买方式的多样化，飞天茅台的购买难度确实有所降低，但这些渠道仍然存在壁垒。虽然也有像天猫超市这样门槛不限的抢购渠道，但大量抢购者挤进来预约，能成为“幸运儿”的还是少数。

华润万家连续多次公布的“幸运儿”都有一个共同的身份——会员。与华润万家类似，很多与贵州茅台合作的超市都选择将这项“福利”只开放给会员。并且在购买数量、购物类别等方面也有相应的限制。

新京报记者了解到，这些超市只有会员预约制。虽然提高了预约门槛，但很大程度上避免了黄牛的恶意购买，在一定程度上保障了消费者的购酒权。

然而，市场需求依然难以满足，非官方认可的销售渠道成为许多未中标消费者的选择。在这些渠道中，飞天茅台的终端零售价比去年上涨了一个更高的水平。

新京报记者近日走访了北京市大兴区、丰台区、东城区的多家烟酒店。在大兴区兴丰街某著名酒廊，店员告诉记者，目前飞天茅台的售价为3200元。同一家店，2020年9月末，给了记者2950元的相应报价。

不过这家店的价格变化并不是最大的。在大兴区枣园附近的另一家知名卷烟酒店，2020年9月新京报记者查询时，飞天茅台散装瓶售价为2800元，但2021年8月5日涨价至3300元元。

店主说，店面小，拿货比较困难，而且货的价格也比较高，所以价格也比较高。出于同样的原因，记者也在丰台区宋家庄附近的一家著名烟雾酒店听到。不同的是，宋家庄这家烟熏酒店的老板告诉记者，在他的店里小批量购买飞天茅台是很有意义的，所以价格定在3200多元。不过店主也强调，他的定价符合当前市场的整体趋势，一些规模较大的名酒店的价格不会低于3000元。

“现在卖茅台的商家比较谨慎，因为飞天茅台有时候一天一个价，换的太频繁了。” 店主说。

价格不稳定

在一些酒类比价的公众号中，飞天茅台的价格最近也稳定在3000多元，而且每天都在变化。

某酒类比价公众号显示，2021年8月5日散瓶茅台报价3015元，8月6日报价3040元，上涨25元；2020年至2021年原盒单瓶报价8月6日高达3820元，8月5日起价3810元。

葡萄酒比价的公众号截图。

这些比价平台的数据显示，近6个月飞天茅台的价格一直在上涨，尤其是在贵州茅台开箱售酒政策出台后，原盒价格上涨幅度更大。

接下来是各个飞天茅台回收团的活动。新京报记者在北京某茅台交换回收集团看到，集团内有回收商出价2700-3000元回收飞天茅台，单瓶原盒回收价可达3600元.

对于茅台的价格表现，北京白酒流通行业协会秘书长程万松认为，这是供需关系决定的，因为消费者越来越把茅台视为一种刚性需求，而这种刚性需求是基于两个基本点：一是以茅台为代表的高档酒在中国是一种社会“货币”，具有强大的社会功能；第二，在消费者入手后茅台酒回收价格，茅台酒的价格可以逐年上涨，那么茅台酒本身就会成为白酒。具有金融属性的投资产品。

“涨”潮蔓延

程万松进一步指出，由于茅台终端价格与指导价1499元的差距较大，导致各大白酒企业纷纷提价。更重要的是，茅台1499元作为指导价的定位非常准确。并不是所有的高端酒都能撑起这个价位，但在1499元这个价位区间，其实高端白酒还有“拼”的空间。. 程万松表示，目前白酒行业企业定位高端的核心产品价格基本在1299元、1399元、1499元的价格区间。

新京报记者还注意到，2021年以来，多家白酒企业频繁调整产品价格。年初，泸州老窖调整了高端产品国窖1573和窖酒的价格。其中，52度国窖1573团购价涨至1050元/瓶，52度窖藏陈酿30年终端供应价格上调10元/瓶，其他产品价格不同度数也增加了。到了7月，传闻泸州老窖将调整泸州老窖精品第一乐等产品的建议零售价。

同样在2021年，酒鬼酒也将频繁调整产品价格。公开资料显示，酒鬼酒此前宣布，从7月1日起，52度500ml酒鬼酒（扶余经典）团购指导价上调70元/瓶，零售指导价上调110元/瓶；7月19日起茅台酒瓶回收多少钱一个，42度500mL酒鬼酒团购指导价上调40元/瓶，零售指导价上调50元/瓶。

此外，贵州春茂香5年期产品价格自5月17日起上调15%，市场指导价上调至799元/瓶；4月初，水井坊调整了多款核心产品的价格。其中，水井坊镇娘八号系列上调10元/瓶，井台系列上调20元/瓶。

有人指出，知名白酒企业纷纷提价，将其视为标杆飞天茅台是不偏不倚的。事实上，知名白酒品牌淡季涨价的情况在近几年几乎已经发生。往年白酒涨价是为了抢占高端和次高端价格带，提前做好产品布局和产品抢夺，为后续高高端和次高端价格区间。为扩张做准备是战略性的提价。自新冠肺炎疫情爆发以来，市场发生了变化。白酒品牌选择提价，很大程度上是为了在保持产品消费总量稳定的前提下提高公司的收入和利润表现。

此外，也有业内人士指出，茅台的“明珠”位居前列5升巴拿马茅台酒瓶回收，正是因为白酒概念在投资领域大行其道，所以名酒的金融属性得到了增强，成为众多品牌企业关注的焦点。此前，五粮液在股东大会上更直接地宣布，将提升五粮液白酒的财务属性。

但是，白酒低风险、高收益所吸引的资金，并不能成为白酒涨价的原因。尤其是没有广泛品牌号召力、贸然提价的区域性白酒品牌，甚至可能失去主导客户群，被龙头企业的竞品抢占先机。

新京报记者在走访中还发现，虽然不少知名白酒多次提价，但其在终端市场的实际成交价往往与其建议零售价有出入。这种“倒挂”的价格，也让业内人士认为茅台酒瓶回收价格图片，其他名酒仿制茅台是一项艰巨的任务。

酒类营销专家蔡雪飞表示，茅台本身定位为高端品牌，稀缺是它的品牌特征，也是最重要的特征，因此不会真正打破供需的稀缺；其次，市场目前以茅台为投资平台，使其成为投资属性，投资属性侧重于未来预期。国人普遍认为，茅台未来对商务社交和礼品社交的需求旺盛，这导致茅台的投资属性特别强。另外，理论上，酒类产品是没有保质期的。这种跨期其实带动了整个白酒的投资价值。可以说，这种情况确实是无解的。